HR marketing už dávno nie je len o inzerátoch na pracovných portáloch. Dnes spája psychológiu, branding, technológie a odvahu byť iný. Na Slovensku robíme pokroky, no stále máme čo doháňať.
Ľudmila Guerin
prezidentka HRcomm
Niekedy mám pocit, akoby sme sa snažili predávať Ferrari cez leták v Lidli s QR kódom: „Pre viac info kliknite sem.“ U nás sa HR marketing často redukuje na employer branding. Ten sa neraz obmedzí na fotku z kuchynky a „týždeň zdravia“. Pritom inde testujú A/B kampane, sledujú digitálne stopy a prispôsobujú obsah konkrétnym kandidátom. U nás sa ešte stále vedú porady o tom, či môže byť firemné video trochu vtipné, alebo radšej nie, lebo „čo ak to niekto nepochopí“. Niektoré slovenské firmy však HR marketing robia dobre – nepredávajú len pozície, ale zmysel. Nezdieľajú len logá, ale hodnoty. Ich kampane nie sú len o vizuále, ale o emócii a dôvere. Takýto HR marketing je „2025-ready“. A to je niečo, čo si dnešný trh práce žiada – autentickosť a zážitok.
HR marketing by mal stáť na troch pilieroch: analytika, zážitok a dôveryhodnosť.
Stále nám chýba odvaha
A tiež pokora voči dátam. Mnohí nevedia, kto navštevuje ich kariérny web, čo číta, pri čom odíde. A tvária sa, že je to v poriadku. Bez poznania dát však nedokážeme pochopiť správanie kandidátov, a tým pádom k nim nevieme ani účinne komunikovať. HR marketing by mal stáť na troch pilieroch: analytika, zážitok a dôveryhodnosť. Analytika zabezpečí, že netrafíme obsah naslepo. Zážitok znamená transparentný a férový proces. Dôveryhodnosť? To, čo tvrdíme navonok, musí sedieť s realitou vnútri firmy.
Svet napreduje
U nás sa stále debatuje, či post na LinkedIne môže byť emotívny. Stále sa bojíme, že „čo ak sa to niekomu nepáči“. Ale veď nie všetko sa musí páčiť každému. Len vanilková zmrzlina býva pre všetkých, a s tou sa ďaleko nedostaneme. HR marketing je strategický nástroj. Nie je to pekná omáčka okolo HR, ale jedlo samotné. A bez neho firma ostane hladná. Hladná po talente, ktorý práve skroluje TikTok a preskočí vašu firmu, lebo tam nenašiel nič, čo by ho zaujalo. Ani hlas, ani hodnoty. HR marketing nie je náplasť. Je to zrkadlo. A aj najlepšia kampaň nezakryje zlý onboarding, toxického šéfa či absenciu vízie. Preto potrebujeme odvahu. Odvahu byť „love or hate“. Pretože dnes ľudia nehľadajú perfektnosť. Hľadajú zmysel, charakter a niečo, čomu môžu veriť.
